Lancia EcoChic: Urban Magazine e il Guerrilla Gardening al Fuorisalone di Milano [Video]

La Design Week di Milano è ormai finita e, come ogni anno, le vie del capoluogo lombardo si sono trasformate in luoghi dove respirare nuove tendenze, design, arte e moda. Per questa edizione l’unione tra Lancia e Urban

da sempre attente al mondo dei giovani, ai nuovi trend, ai consumi e all’ambiente, hanno dato vita ad un progetto speciale che ha suscitato lo stupore di chi la scorsa settimana ha calpestato il pavé delle vie calde del Fuori Salone. Il brand automobilistico da tempo ormai sostiene il talento in ogni sua forma, e che con la sua gamma Ecochic ha dato il via alla produzione di vetture a basse emissioni, rinnovando l’attenzione all’ambiente e allo spirito ecologico.

Questi mecenati d’eccezione hanno chiamato a rapporto il guerrilla gardener più famoso del web: Steve Wheen (The Pothole Gardener) per colorare di freschezza e primavera Milano.

Dei piccoli giardini in miniatura hanno invaso via Tortona e via Ventura, riuscendo a fermare milanesi e turisti, sempre di corsa, e farli sorridere. Delle vere e proprie rotture con il grigio dell’asfalto o del marciapiede.

Il performer australiano alla domanda su cosa sia un guerilla gardener risponde: “A me piace semplicemente stare all’aperto e creare piccoli giardini nei buchi delle strade. Quello che tento di fare è trasformare qualcosa che non è molto bello in qualcosa che lo è di più. Insomma, cerco di creare piccoli momenti di felicità”.

I video delle sue performance hanno fatto il giro del mondo, tanto da arrivare oltreoceano: Steve è stato infatti ospite in uno dei celebri TEDx, gli appuntamenti itineranti che riuniscono i più grandi pensatori e talenti nella scienza, nell’arte, nella politica, nell’architettura, nella musica e in tante altre discipline, e la cui missione è riassunta nella formula “ideas worth spreading” (idee degne di essere diffuse). E se non bastasse, Steve è in partenza a giorni per New York City dove il primo quotidiano della città, Il New York Times, lo ha contattato per una collaborazione che vedrà l’artista cimentarsi in un’altra delle sue installazioni “green”.

“A Urban crediamo fermante che la natura sia nel futuro delle città” – ha dichiarato Alberto Coretti, Direttore di Urban – “In attesa che questo accada abbiamo pensato che sarebbe stato grande anticipare la tendenza in piccolo, riuscendo a portare il guerrilla gardener Steve Wheen a Milano per una performance durante il Salone del Mobile. Siamo contenti di esserci riusciti e che Lancia abbia condiviso con noi, attraverso questo progetto, anche una visione del mondo”.

Tutte le foto delle creazioni del performer e il video del “making of” sono raggiungibili dalla sezione dedicata al progetto sul sito www.lanciaecochic.it, dove è disponibile l’esclusiva video intervista che Lancia ha realizzato a Steve per dare voce al suo talento.